Motive von menschlichem Verhalten werden mit Werthaltungen der maßgeblichen Unternehmensträgern verknüpft. Hierfür ist die Maslowsche Bedürfnispyramide entscheidend. Hierbei werden unterschieden:
Defizitmotive:
physiologische Bedürfnisse,
Sicherheitsbedürfnisse,
soziale Bedürfnisse,
Wertschätzungsbedürfnisse,
Wachstumsmotive;
Selbstverwirklichungsbedürfnisse.
Physiologische Bedürfnisse sind die existenziellen Bedürfnisse, z.B. das Bedürfnis nach Nahrung und Schlaf.
Unter Sicherheitsbedürfnissen wird das Streben nach Sicherheit, z.B. am Arbeitsplatz, verstanden.
Zu den sozialen Bedürfnisse gehören das menschliche Streben nach Gruppenzugehörigkeit und Freundschaft.
Die Wertschätzungsbedürfnisse bezeichnen das Verlangen nach Anerkennung und Prestige.
Selbstverwirklichungsbedürfnisse beziehen sich auf die Verwirklichung latenter Potenziale.
Die Maslowsche Bedürfnispyramide beginnt unten, so dass damit zuerst die Defizitmotive befriedigt sein müssen, bevor an die Selbstverwirklichungsbedürfnisse folgen.
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